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【互聯網營銷基礎知識】信息流原理大揭秘

  • 發布: 互聯網營銷培訓
  • 來源:互聯網營銷培訓干貨資料
  • 2020-09-02 18:46:52
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一、信息流的展現原理

通過高精細的標簽體系,找到目標人群,把廣告展現給應該看到的人。

例如,用戶在使用今日頭條APP的過程中,不斷閱讀汽車類的新聞,那系統就會給該用戶打上一個對汽車有興趣的標簽,廣告主在投放廣告的過程中,就可以選擇這個標簽,去圈定用戶,給其展示廣告。

二、信息流廣告展現機制

例子:靜靜:白領、單身、愛美、愛旅游、喜歡健身、閱讀、購物,目前處于考察樓盤階段

由于媒體為靜靜打的標簽滿足多家廣告主,例如同時可以滿足房地產商、電商平臺、攜程的人群需求,那么當多家廣告主同時找到靜靜時,媒體會根據多家廣告主的eCPM來進行廣告競爭力的判定,eCPM值排名第一的將會展現在靜靜面前,下一個廣告位置展現哪家廣告,循環此過程。

三、ECPM計算公式

衡量廣告展現競爭力的指標。ECPM是平臺為廣告住分配流量的重要參考指標,如果ECPM不理想,那么曝光展現機會就少,推廣效果就會越來越差。

CPC出價模式下:ECPM=預估點擊率*目標點擊出價*1000

OCPX智能出價模式下:ECPM=預估點擊率*預估轉換率*目標點擊出價*1000

PS:在不同出價下,ecpm值的計算方法有很大的區別,我們在講述出價后在進行詳細的ECPM計算方法的講解。

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